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佛山制造组团出击世界杯,万和携手阿根廷秀“精准脚法”

2018-06-07 09:51 来源: 万和 
万和   世界杯   阿根廷  
cff4c4d62a02413db4b335eb3ea6286e 万和总裁卢宇聪获赠万和专属“vanward”版10号球衣   本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座,美的中标包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆ca88亚洲城,成为中标数量最多的中国品牌。   佛山另一品牌志高中央空调也拿下了下诺夫哥罗德、伏尔加格勒2座场馆的ca88亚洲城多联机设备供应权。   佛企正借力世界杯输出品牌,佛山厨卫品牌万和与阿根廷国家足球队签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商……   4年一届的足球世界杯将于6月14日在俄罗斯开幕。足球世界杯是全球品牌商家的必争之地,以美的、万和、志高为代表的佛山企业,也不约而同瞄准其背后的巨大商业机遇。   佛山ca88亚洲城进入12个世界杯场馆中的9个、赞助世界杯参赛球队、成为世界杯官方赞助商……历经多年国际化发展,佛山企业成为角逐足球世界杯产业“蛋糕”的实力选手。   佛山ca88亚洲城进入9个世界杯场馆   早在去年,美的集团就在半年报中宣布中标俄罗斯足球世界杯ca88亚洲城项目。记者从美的集团了解到,本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座,场馆ca88亚洲城招标吸引了全球空调行业排名前十的品牌参与。最终,美的中标包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆,成为中标数量最多的中国品牌。   佛山另一品牌志高ca88亚洲城也拿下了下诺夫哥罗德、伏尔加格勒共2座场馆的ca88亚洲城多联机设备供应权。   在强手如云的竞标中,为何佛山制造受到青睐?这背后是佛山企业持续多年开拓全球市场的积累。据了解,俄罗斯当地供电以烧煤为主,发电会对大气造成污染。因此场馆的ca88亚洲城招标项目对产品能效参数要求非常严格。为此,美的创新使用全降膜蒸发技术,使冷媒充注量减少40%。通过在末端产品采用直流风机技术,温室气体的排放量、噪音、电力消耗也相应较少。   此外,中标方还需要以最快的速度将项目执行,并在俄罗斯当地有良好的售后和服务体系。美的集团相关负责人介绍,美的深耕俄罗斯市场十余年,经销商已覆盖了12个比赛场馆的所在地,并在当地培育了完善的售后团队。依托自身整体配套能力和完善的海外传输体系,美的仅用4个月时间就完成了项目。佛山制造以质量、速度和完善的售后征服足球世界杯。   赞助足球世界杯向全球展示“佛山制造”   除了向世界杯输出产品,佛企也借力世界杯输出品牌。今年4月,海信集团宣布成为2018年足球世界杯官方赞助商,赞助世界杯规模近1亿美元,海信的LOGO将出现在世界杯场地广告、门票、新闻背板、直播比分弹窗上。佛山企业海信科龙也因此受益,前天海信科龙A股涨停,市场分析就是受“世界杯概念”影响。   5月10日,佛山厨卫品牌万和正式宣布与阿根廷国家足球队签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。签约成功后,万和总裁卢宇聪率队到阿根廷国家足球队的集训营地,现场观看了阿根廷队公开集训,并与阿根廷足协主席塔皮亚会见,获赠万和专属的“vanward”版10号球衣。   早在2016年巴西里约奥运会上,万和就为奥运村供应了10000台燃气热水器。此番赞助阿根廷国家足球队,万和开始由产品输出向品牌输出的转变。万和电气国内营销中心常务副总经理方红军告诉记者,2017年万和提出品牌国际化战略,陆续在俄罗斯、泰国等国家市场布局,并实现了从产品输出向品牌输出的转型。“在品牌国际化的促使下,我们要和当今最热门的话题、事件进行关联性营销。用户关心什么,我们就想办法和用户发生交流。”   世界杯作为4年一次的大IP,万和自然不愿意错过。阿根廷队19次取得重大赛事冠军,队内的梅西更被誉为当代“球王”,在中国球迷心中有很大影响力,这些是促成万和赞助阿根廷队的关键。“赞助阿根廷队是万和品牌营销走向海外、打造品牌国际化的象征。”方红军希望通过这次赞助拔高万和品牌营销的高度,加速品牌年轻化,提高万和品牌曝光度和影响力。   已有佛山企业 瞄准北京冬奥会   佛山品牌出现在国际顶尖赛事已不是第一次。早在2002年健力宝以3100万元竞得足球世界杯赛事特约独播权。2014年巴西足球世界杯,美的一举拿下了12座场馆中9座场馆的ca88亚洲城供应权。2016年巴西里约奥运会上,奥运村的热水器设备和空调设备均被佛山制造“承包”。也是在巴西里约奥运会上,联塑集团还赞助了中国奥运乒乓球队等。   从亮相国际顶尖赛事的新面孔,到角逐世界杯经济的实力选手,近年来佛山企业透过世界级体育赛事,在海外市场开拓和品牌营销上收获累累。   “中标世界级体育赛事场馆项目,得到的不仅是商业价值,更是获得了俄罗斯乃至国际市场对中国制造企业的认可。”美的集团相关负责人表示,正因为常年为世界级顶尖赛事供应空调设备,美的已经有了一套成熟的供货经验,助推企业建立起完善的海外传输体系。未来,美的也会把握每个与世界舞台接轨的机会,加强对大型场馆、房地产、轨道交通等项目的覆盖。   过去几年,海信频频通过体育营销推动品牌全球化。2016年,海信大手笔赞助欧洲杯,“容声冰箱、质量保证”首次亮相国际顶尖体育赛事。当年公司年报中总结:“公司强势发力体育营销,拓展了海外市场,提升了品牌形象。”2016年度,海信冰冷产品出口量同比增长13.4%。   如今万和似乎正在复制海信经验。方红军透露,在即将到来的2022年举办的北京冬奥会,万和不排除会继续选择捆绑体育IP的形式进行品牌营销。
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