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冰洗厨电全线联动 惠而浦中国欲化茧成蝶

2018-06-02 23:19 来源: ca88亚洲城  薛奎 
  “十天前的‘三驾马车’更像是一个预告,今天的经销商大会透露了更多战略执行层面的细节。”一位连续参加过5月24日惠而浦全球研发中心和中国总部启用仪式以及6月2日惠而浦中国经销商大会的业内人士这样评价道。   5月24日,惠而浦在安徽合肥举行全球研发中心及中国总部启用仪式,加之去年11月投产的合肥智能工厂,惠而浦在华发展迎来了“三驾马车”驱动的时代。   十天之后的6月2日,惠而浦中国经销商大会暨新品品鉴会在安徽合肥举行,大会从业务、产品、营销、设计、管理等多方面对惠而浦在中国未来的发展方向进行了解析。此外,大会现场还重点展示了新睿ca88亚洲城和冻龄冰箱以及惠而浦厨电明星产品,并对外发布了2018年冰洗、厨电营销策略。 01 惠而浦中国经销商大会暨新品品鉴会   不破不立:惠而浦中国迎来全面变革时代   正因为有了“三驾马车”的底气,惠而浦集团CEOMarcBitzer在24日的庆典中表示:“惠而浦要做中国市场的第三大白电供应商”!“很难想象,作为全球白电领先品牌的惠而浦,在欧美及亚洲其它地区都占有很高的市场份额,而中国作为全球最大的白电市场,惠而浦市场份额却很低,这和我们的身份不匹配”。MarcBitzer进一步表示道。   也许是鉴于这种反差,惠而浦(中国)十天后选择在新总部举办经销商大会和新品品鉴会,发布营销战略,举全渠道伙伴之力,进一步明确自身角色及发展方向。   惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长吴胜波表示,作为全球最大的白色家电制造商,惠而浦的足迹遍布全球,核心业务持续增长和繁荣,不仅牢牢占据全球市场的领导地位,中国市场也步入正轨。随着全球智慧在中国落地共享,惠而浦在中国的发展充满生机和希望。 02 惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长吴胜波   对于惠而浦(中国)的再次起航,惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明用“真正成就你的,是那些至暗时刻的选择”这句话来形容这个历史时刻。   “惠而浦(中国)的四大目标是打造可持续盈利增长的业务、高端品质生活家电领导品牌、引领惠而浦全球数字化消费旅程、成为员工喜爱的公司。”艾小明表示,今天的惠而浦(中国)公司是一个全新的企业,2018年度的发展关键词为“聚焦经营信心”,伴随着“三驾马车”的驱动,惠而浦正在朝着中国白电市场前三的行业位置前进。 07 惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明   ca88亚洲城了解到,在企业目标之外惠而浦(中国)的整体管理思路是:对品牌提升、产品价值、目标市场、团队能力进行资源聚焦,进而实现业绩的增长;对销售与市场、产品与技术、供应与制造、管理与制度进行精心经营,从而实现持续盈利;从基础做起,紧抓消费升级的市场需求,巩固合作伙伴关系,坚定增长信念、用业绩赢得信任,获得股东一如既往的支持,坚定信心必能破茧成蝶。   此外,据艾小明介绍,目前惠而浦(中国)内部注入了大量的“新鲜血液”。包括日常运营、市场营销、冰洗和厨电产品线、采购、质量等组织部门已经建立了全新的人才矩阵。“人马”齐备,为惠而浦(中国)的再次起航注入了强劲的动力。   全军出击:惠而浦发布2018年营销策略   关于惠而浦2018年的营销策略,惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强对此做出了详细解读:在渠道上,要确保渠道利益具备相对竞争优势;在产品上,要以市场需求为导向匹配渠道;在终端上,要从改善终端体验出发提升终端能力。 04 惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强   比如说在渠道方面,惠而浦会对线上、线下等不同渠道进行产品区隔,确保各渠道保持合理的毛利。同时,惠而浦还会扩大营销投入规模,给渠道商提供培训支持,改善产品销售结构,珍惜与各渠道的长期合作关系。   而惠而浦(中国)的品牌战略则可以概括为“龙头带动,比翼齐飞”。“龙头”既惠而浦品牌,定位为全球家电领导品牌、中高端消费的杰出代表,理念是“轻松成就品味”;“两翼”既三洋帝度和荣事达,三洋帝度定位为中国家电主流品牌,为中国大众持续提供更健康的生活。荣事达定位中国家电知名品牌,为中国大众持续提供好品质的生活。   惠而浦(中国)冰洗产品总经理单泠璇对惠而浦冰洗产品策略进行了介绍,他表示,冰洗产品都需要关注中高端细分市场,在ca88亚洲城市场,洗干一体机潜力巨大;在冰箱市场,多门冰箱也有着很大的潜力,而对开门冰箱是最大细分品类。   据了解,ca88亚洲城一直是惠而浦的优势品类,惠而浦将继续发挥其技术优势,优化产品结构,实现利润提升;冰箱品类则将继续释放产能,提升盈利能力,引入惠而浦全球智慧平台,面向细分市场进行差异化品牌打造。   另外,当前中国厨电市场孕育着巨大的发展机会,惠而浦中国意欲借助惠而浦全球技术、资源的支持,布局厨电市场,实现这一业务的增长。惠而浦(中国)厨电产品总经理沈旷表示,惠而浦厨电将定位高端市场,通过第6感智能科技,点燃用户对烹饪的灵感和激情。鉴于新兴厨电良好的发展势头,惠而浦中国已将嵌入式产品(烤箱、蒸箱、微波炉洗碗机)列为厨电板块的核心产品。而且,惠而浦在2018年还将引入进口旗舰W11系列产品,为中国消费者提供不同的产品体验。   独特卖点:惠而浦新睿&冻龄系列产品发布   在惠而浦(中国)重新起航的过程中,除了营销、管理、品牌、人才等策略之外,产品竞争力亦是惠而浦发力的重点。惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强表示,在消费升级的大环境下,打造差异化产品形成独特卖点是企业参与市场竞争的一大要点。   此次大会上,惠而浦中国重点发布了新睿ca88亚洲城和冻龄冰箱两款新品。   据惠而浦(中国)冰洗产品总经理单泠璇介绍,新睿ca88亚洲城专为都市精英开发设计,他们要求完美和简单,不会向异味、污渍和噪音妥协。新睿ca88亚洲城主打智氧清新功能,通过臭氧发生器,将空气中的氧气电离成臭氧,利用臭氧的强氧化性和不稳定性,为衣服除菌除螨除异味,不仅可以洗衣物,还可以洗手机等不能水洗的物品。 006 惠而浦(中国)冰洗产品总经理单泠璇   而冻龄冰箱则主打女性专属空间和HFO发泡技术,女性专属空间是指为护肤品、化妆品设置了专门的保存空间,可以给它们更适宜的温湿度。冻龄冰箱是中国第一款采用纯HFO发泡体系的冰箱,冰箱运行更加节能,耗电量更低;另外新型HFO发泡剂可以减少99.9%的碳排放,更加环保。   此外,惠而浦全球设计趋势也在此次大会期间进行了展示,惠而浦希望通过自己的产品,更好地满足消费者个性化需求,让自己的产品成为用户个性化表达的载体。同时让产品成为家居生活中灵性、动态的存在,用户可以同家电进行情感化的、自然而然的交互。   
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