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向文案大佬杜蕾斯低头?玩营销家电业也很溜

2017-12-04 17:02 来源: ca88亚洲城  尹丽梅 
杜蕾斯   营销   京东   奥克斯   红顶奖  
  “好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,时下文艺青年将“有趣”二字捧若神明,认为足够有趣、标新立异才是通吃众仙男仙女的硬道理。广告,特别是那些硬得“扎扎实实”的广告,其往往弃之如敝履报之以冷漠脸.jpg,甚至大呼“辣眼睛”。当然,也不是所有的广告都入不了他们的法眼,当那些神级广告文案砸向他们时,这些仙男仙女们也不得不向大佬势力低头,双击666,为它们疯狂打电话。 图片1   “东风借的好,老公回家早”,说到最会做广告的企业,便不得不提最会借势营销将广告文案“玩得很6”的大佬杜蕾斯。日前感恩节,杜蕾斯一口气“调戏”了绿箭、德芙、Jeep、宜家、美的、老板电器、飞亚达等13个品牌,文案精准巧妙,脑洞与创意齐飞。 图片4 图片3 图片2 图片5   对此,大批吃瓜网友纷纷表示,“广告界骨灰级玩家杜蕾斯果然名不虚传”,“论借势营销,老奶奶都不扶,只服杜蕾斯”,“秀,天秀,陈独秀,蒂花之秀,我什么时候才能像杜蕾斯一样优秀……” 图片6   当前,随着80、90后逐渐成为市场消费的主力群体,整个市场都呈现一种“年轻化”方向。在这个会玩儿的年代,想要圈粉更多新生代群体,撬动年轻化消费市场,最重要的是能和年轻人玩到一起。杜蕾斯是一个成功的案例。   当然,对于广告来说,要想取得好的营销效果,除了需要有功力过人兼具脑洞与创意“好玩”的文案外,好钢还要用在刀刃上,对广告进行精准投放也十分重要。   据了解,在2015年1月上线朋友圈广告的微信,就凭借其强大的用户账号体系,借助大数据对用户属性进行分析,对广告实现精准定投。而自微信朋友圈广告启动之后,包括宝马、百事可乐、VIVO等公司相继高价抢先投放。之后,华为、小米、三星、格力电器等众多品牌也将朋友圈广告列为投放传播的首发阵地。 图片7   事实证明,传统行业在新媒体渠道借势营销方面,不仅不会扭扭捏捏“上不得台面”,反而能“反客场为主场”,丝毫不逊风骚。   10月30日,在一年一度的电商大考“双11”临近前期,京东家电在微信朋友圈发布了全量广告,强势“霸屏”朋友圈。京东家电以一条大红色VI视觉冲击了微信9亿用户,“京东家电,中国人的家电网购”、“家电网购,6成来自京东”,霸气侧漏为2017“双11”京东全球好物节宣传造势。 图片8   更早前,在8月3日奥克斯超级品牌日期间,奥克斯空调也在朋友圈掀起了一场风暴,发布了三条朋友圈短视频,利用年轻人有共鸣度男女朋友吐槽模式,与京东超级品牌日活动结合起来,并配以洗脑的魔性音乐,让视频达到病毒式传播效果。通过这种年轻人喜闻乐见的营销方式,更大限度地满足了年轻群体的需求,也让其“有趣年轻态”的品牌形象越发深入人心。 图片9   除了京东家电以及中国空调行业新领军企业奥克斯外,近日,素有“中国高端家电家居领域潮流趋势标杆”之称的红顶奖朋友圈广告也燃爆了家电圈。“一种红色,代表高端;一个顶点,代表境界;红顶奖,家电家居饕餮盛宴”广告文案颇显“雍容华贵”,很有一种大气磅礴的气势。 图片10   虽然不同于杜蕾斯文案的“污污”风,但“一身正气”的红顶奖广告文案也引发了许多业内人士的共鸣,并进而触达了许多圈外人士参与红顶奖互动。虽然红顶奖广告文案“正正的”,但是评论互动却妙语连珠,时下热辣词汇用得还是非常溜的。   “资深铁粉表示,每年的红顶奖都会给人一种耳目一新的感觉,期待今年的精彩内容!其实我主要是想问问上次那些漂亮的模特小姐姐们今年还来不?”,“为什么这么low的人都能收到这条推送,一定是系统有bug……”“家电也有盛典?时尚创意秀时尚什么?跟维秘那种似的吗?有大长腿吗?我要去我要去!”,“diss他diss他diss他!”“多谢老铁”……emmmmmm,小编表示你们戏真多,都是猪精少男少女啊哈哈哈哈……那啥,感觉都快凑齐每年央视春晚的十大网络热词盘点了…… 图片12 图片13 图片11   在强势霸屏之后,红顶奖朋友圈这一波互动营(wan)销(le)的余温还未散去,据小编了解,作为家电届的至尊荣誉,红顶奖还要“玩一票大的”,今年红顶奖广告将强势登陆北上广三大机场!红顶奖话:“我们的征途不只是星辰大海”!(尹丽梅)
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