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彩电企业突围承压:下一阶段寻找美好的客厅时光

2018-03-12 09:04 来源: 21世纪经济报道 
彩电   客厅   AWE  
  2018国内的彩电市场会有复苏,但是未来几年增长空间不大,甚至还会下降。彩电的家庭地位和媒介属性都在降低,电视机这一产品在近几年会面临比较大的市场规模的压力。   3月8日, 2018中国家电及消费电子博览会(AWE)开幕。展出前夕,TCL、夏普等彩电企业就已经开启发布会,这也是年后厂商们第一次“秀肌肉”。   过去的2017年对电视厂商并不友好,国内市场的销量节节下滑。根据奥维云网公布的数据,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%;由于整机成本的上涨,彩电售价上升,零售额规模1630亿元,同比增长4.5%。   进入2018年,彩电市场有了些许暖意,但是仍暗含危机。3月7日,中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者:“2018国内的彩电市场会有复苏,但是未来几年增长空间不大,甚至还会下降。彩电的家庭地位和媒介属性都在降低,电视机这一产品在近几年会面临比较大的市场规模的压力。”   早在几年前,彩电厂商们就已经感受到冲击,全产业布局、智能化升级、进军海外市场,大家各显身手。回顾来看,TCL在去年收获颇丰,海信稳中有升,创维则面临着转型阵痛。   多品类联合作战   以TCL为例,彭显东对记者表示:“在2017年国产品牌中,TCL的转型取得了较好的效果,这是业内公认的。第一是产品上,以前TCL的产品布局比较杂,2017年以来,彩电产品的X、C、P三大系列定位清晰,同时TCL把大家电都作为一个整体来处理;第二是TCL利润状况同比是增长,不过利润的来源主要是中国市场。而全球销量的增加主要依靠海外市场,TCL也成为2017年北美地区增长最快的品牌。”   根据TCL集团2017年年度业绩预告,预计2017年归属上市公司股东的净利润达26-28亿元,较上年同期增长62%-75%,超过50%的营收来自海外市场。   2017年,TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长,并超额完成2200万台的全年销售目标,累计LCD电视销售量约2323万台,同比增长16.4%,根据IHS的数据,TCL的全球彩电销量排在行业第三。   TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成向记者分析称:“我们有逆势的增长,主要是来自于两个方面的原因。第一是我们重新定义了产品,从上一次的春季新品发布会,我们第一次推出了X系列、C系列、P系列,我们今年依然是延续这样产品的命名。”在3月6日举行的TCL 2018春季新品发布会上,TCL发布了涵盖了量子点显示技术、人工智能技术、曲面全面屏技术等科技的X5、C6、P5三大系列产品。   在王成看来,第二个因素则是基于TCL在整个彩电产业链上多年的布局。主要是上游面板工厂以及生产设备的投入。“华星光电两条8.5代线投入运行已经多年,目前第一条11代线正在建设当中,预计在明年这个时候就可以投入量产,第二条11代线在筹划当中。同时,在QLED自发光显示技术上,TCL最近这几年一直在材料级别进行深入的研究,也取得了突破性进展,研究成果是能够让QLED发光材料未来出现自发光产品进入到市场逐步变成可能。”王成介绍了TCL在上游方面的最新进展。事实上这意味着,QLED和OLED(有自发光属性)的技术将有结合的可能。   总结来看,近年来TCL一直在对旗下产业进行调整,TCL多媒体更名为TCL电子、TCL通讯退市、白电产品加速推进、上游继续深耕。TCL从37年前创立企业到现在,原来只是磁带生产的企业,已经扩张到电话、电视以及全系列家电。   TCL集团副总裁李书彬表示:“TCL是在国内几大品牌中品类最全的家电企业之一,我们说过往产品品类比较多,但是发展不是很均衡,但是现在我们已经具备了联合作战的能力。今天已经拓展到彩电、空调冰箱ca88亚洲城和健康电器等全品类。”   抢夺更多的用户时间   除了TCL,创维、海信等公司也在做战略拓展。   就去年的情况而言,创维在几家国产品牌中波动较大。从去年开始,创维换帅、并且开启了新的转型。“去年创维压力最大,根本的原因是创维正在面临一种变革。之前创维是一家以市场为导向的公司,市场推广和营销体系发达,现在中国的消费者对促销的敏感度在下降,对产品要求更多,所以创维在转向产品导向的公司,转型中会面临一些阵痛。”彭显东告诉记者。   相比而言,一直走技术派的海信比较稳健,彭显东表示,海信内部也很辛苦,但是市场地位还是产品都是保持稳定姿态。而这和海信2000年前后就坚持产品为导向有关,现在海信力推的激光电视虽然是面临不同的业内评价,也仍在技术上做尝试。   TCL、海信、创维等公司的转型正在路上,但是彩电行业与其他家庭智能硬件的争夺战还在继续。谁能抢夺更多的用户时间,才能成为赢家。   王成表示:“面对2018年,彩电产业充满挑战。我们提出了需要站在用户的角度重新定义我们的产品,我们电视制造商不仅仅是硬件制造商,而是能够给用户提供更好的时间解决方案,让用户的客厅时光更加美好。往这个地方定位,我想我们的产品传播,以及我们上游技术上的驱动会更加有方向感。”   客厅的争夺战依旧激烈,“电视在家庭中的地位在下降,以前电视是第一家电,现在排位下降了。当然,大家对于电视大屏的需求还是存在的,比如观看球赛、直播节目。但是不能否认的是,确实用户更多地使用手机、电脑,电视的媒介属性也在下降。”彭显东向记者分析道,“电视在我们看来有家具的属性,但这也决定了增量不会很大,很明显的例子是现在卧室中二台机的用户需求量比较小,除了用户需求减少外,和我们国家在推机顶盒也有关系,机顶盒只能接一台电视,不够方便。”   事实上,电视的开机率在2016、2017年有一波小反弹,但是彭显东指出:“虽然OTT盒子、互联网电视出来之后,有一波上涨。但是只是临时性的反弹,到了2018年、2019年开机率不会有很大增长。而且未来从相关机构的角度,对OTT上的内容等相关管制会加强,OTT应用部分不会特别乐观。”
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