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如何玩转世界杯营销?TCL空调携手内马尔打开问号

2018-06-29 15:08 来源: ca88亚洲城 
  作为体育比赛中最吸金,也是最吸睛的存在,世界杯在营销界一直是公认的“大腿级”超级IP,同时也是各大商家争相抢夺的目标。谁能在世界杯营销中脱颖而出?谁又能抢占世界杯营销最热点?大国品牌TCL空调联手世界足坛巨星内马尔,为业界上了生动的一场营销课。 图片1 TCL空调&内马尔主题广告刷爆全球   从正式签约成为TCL全球品牌大使那一刻起,内马尔就与TCL空调一起并肩作战,聚焦全世界粉丝的目光。在4月举行的TCL&内马尔全球发布会上,TCL空调陪着内马尔完成了让无数内少粉惊喜的伤后首秀;进入5月以来,TCL空调和内马尔共同出镜的主题广告,先后两次刷爆全球各大主要城市和商圈;TCL&内马尔的TVC广告更是强势登陆央视,在亿万中国球迷中刮起一阵T旋风。而在这个世界杯之夏,疯狂刷屏的TCL空调&内马尔,带给全球粉丝和用户无限激情,燃爆整个活力6月!   为什么TCL空调和内马尔的一系列动作,能够在全世界掀起热度,并且得到广大粉丝的支持?有行业专家分析认为,TCL空调的一系列“内马尔”营销能够取得巨大效果,主要是抓住了以下几个核心点:   1、内马尔的国际影响力。内马尔在欧洲赛场获得过很多荣誉,又是本届世界杯夺冠热门巴西队的领军人物,其影响力横跨欧美,覆盖全球。与内马尔进行捆绑的TCL空调,其影响力范围自然也得到了巨大的提升。 图片2 内马尔&TCL空调实力雷达图分析   2、内马尔的拼搏精神。作为国际足坛的新王者,内马尔往往会被对手严防死守,甚至是多次放倒。然而,坚韧不拔的内马尔从不轻言放弃,而是用顽强的拼搏和精彩的入球来证明自己,而这与TCL空调对于产品力的精益求精不谋而合。二者的合作,无疑能够帮助消费者更快地理解TCL空调的品牌精神。 图片3 新生代球星内马尔颇受年轻一代喜爱   3、内马尔的“年轻态”特质。在年轻的内马尔身上,有着很多当代年轻人的特质:自信、张扬、喜欢表现自我。而“新生代球星”的身份也让他在年轻人群体中有着很多拥护者。在内马尔的带动之下,许多年轻人也开始对TCL空调产生兴趣,并加入到TCL空调的粉丝群体中来。   对梦想的执着追求和奋力拼搏,内马尔带领桑巴军赢得了出线胜利。而国际化、差异化、年轻化的多元营销则为TCL空调带来了更为广泛的影响力。在2018年这个世界杯体育年,TCL空调与足坛巨星内马尔进行捆绑,成功抢占世界杯营销C位,并依托内马尔和世界杯的强大体育势能,将TCL空调的品牌形象传播到全世界。如今,内马尔将乘胜追击,承载着全球粉丝的祝福,走向1/8决赛,而TCL空调也将一同出发,走向更为广阔的国际舞台!
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