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空调侵权诉讼频发,美的格力奥克斯贴身肉搏为哪般?

2018-06-28 09:23 来源: 钉科技 
  格力、美的、奥克斯,这三家空调巨头之间的混战仍在持续。钉科技注意到,日前美的就对格力的“蹭广告”行为发起诉讼,认为其使用美的此前的广告语“有凉感 无风感”构成了不正当竞争,而格力与奥克斯的专利纠纷也不断上演。那么,空调头部企业之间的诉讼战为何频发呢?
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  美的格力奥克斯的混战   因为“有凉感 无风感”这句广告语,美的将格力告上了法庭。   美的公司诉称,自2015年起,其耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感 无风感”技术的舒适星系列空调,并使“有凉感 无风感”成为广告形式的未注册商标,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。而格力公司明知其空调产品不具有“有凉感 无风感”的技术与功能,却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品做宣传,获得了本来不应该归属于其的竞争优势。   也就是说,美的认为格力在强行“蹭广告”,构成了不正当竞争。   钉科技注意到,空调巨头之间的诉讼近年来频发。在这起诉讼案之前,4月24日,广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决:奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利,需立刻停售侵权的八个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。
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  事实上,当前空调市场的专利大战并非仅限于格力大战奥克斯。可以说,格力、美的以及奥克斯三大空调巨大之间存在大量未结专利诉讼纠纷。去年格力同美的、奥克斯就因空调专利展开了你来我往的诉讼,闹得沸沸扬扬。   诉讼频发的三个原因   与彩电行业不同,空调头部企业之间频繁发生诉讼事件,原因何在?钉科技分析认为,主要有三点原因:   其一,科技巨头都在构筑自己的专利护城河   钉科技此前走访头部家电企业时发现,他们都有专门的专利策略团队,研究行业专利布局情况和攻防措施。   实际上,不仅空调企业如此,从全球看,三星、苹果、微软、谷歌、高通等科技巨头,也都在构筑自己的专利矩阵,尽可能封堵竞争对手,以及收取专利授权费用。比如,使用高通芯片的手机企业,还要向高通缴纳整机价格5%左右的专利授权费。   格力、美的、奥克斯这几家头部空调企业,无论是广告创意还是原创技术,都不可能轻易让其他企业借鉴和抄袭。   其二,市场旺季打击竞争对手的战术动作。   如今,空调已经进入了销售的旺季,此时通过专利维权、诉讼等举措,可以有效打击竞争对手,损伤对方的品牌美誉度,从而达到提升己方销量、打压对方销售的目的。   通过观察不难发现,越是市场旺季,这类的诉讼案和相关信息初夏的频次就越多。
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  其三,实现格局重塑的必然措施。   就市场来看,格力还是空调市场的老大,份额在40%左右。但格力也不能说可以高枕无忧,美的、奥克斯近年来就频频发起强力冲击。   钉科技注意到,财报显示2017年格力电器空调产品业务收入为1234.1亿元,占比83.2%;2017年美的主要业务板块中,暖通空调营收953.5亿元,占比43%。可以看到,仅空调业务而言,美的与格力之间的差异并不大。   另外,奥克斯近年来堪称是一匹黑马,增速极快。尤其是在线上市场,奥克斯甚至压制了格力和美的等一众豪强。刚刚过去的618,奥克斯线上市场销售就排名行业第一。   “一超多强”的格局在美的、奥克斯的冲击下,是有可能发生变化的。在这样的背景下,钉科技分析认为,无论是守成方格力还是进击方美的、奥克斯,都有足够的动力去打击、打压对手,专利战、诉讼战是着市场竞争整体战略的一部分。   在产经观察家、钉科技创始人丁少将看来,空调业正在掀起新一轮的技术变革,主流品牌构建自己的竞争壁垒有着极强的现实意义,但任何激进的、打擦边球的营销都不能改变市场大势,也无法真正赢得竞争优势,做好技术基础上的核心能力构建工作才是保持市场竞争力的关键。
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