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产品力是王道?看奥克斯培训师王燕怎么说

2018-04-12 17:37 来源: ca88亚洲城  吴霄璇 
  2017年受到天气酷热和房地产刚需拉动的影响,空调市场快速增长。但转入2018年市场规模由增转跌,传统的产品升级受阻,线上渠道高速扩张时代也已经过去。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年1-2月,空调零售额总计126亿元,同比下降4.0%,零售量320万套同比下降11.7%。   但这并不意味着空调市场没有机会,一方面产品智能化进程不断加快,另一方面是渠道的不断多元化,并且伴随着消费升级的步伐,空调市场中高端市场份额进一步扩大,整个行业正处于“战国纷争”的状态,各个企业之间都想占据更多的市场份额。若想抓准机遇,借势上扬,不如先看看奥克斯怎么做。
  在今年AWE2018展台上,奥克斯一款既富颜值又有内涵的产品——祥月系列KFR-35GW/BpPYB1+1空调,让业内及消费者眼前一亮。据奥克斯培训讲师王燕介绍,这款空调最大的卖点便是直击用户抱怨空调制冷制热速度慢的痛点。   众所周知,AWE被誉为家电业的风向标,一场展会网罗行业中最前沿的技术与产品。在AWE2018展会上,各企业可谓使劲浑身解数,拿出镇场子的绝活。正因如此,奥克斯在AWE期间展出的产品十分具有分析价值。
  制冷制热速度慢,既是消费者痛点,也是主流空调企业一直在攻克的技术难点。王燕指出,奥克斯祥月拥有的TS快速冷热技术,能够保证这款空调60秒制热、30秒制冷。制热时,出风口温度可达43.8℃,而制冷时则可降低到23.8℃,且冷热交换迅速,运行平稳,体感舒适。她笑称,祥月高频启动633Hz的压缩机转速与法拉利超级跑车不相上下,核心零部件非常强大。   祥月系列空调,是奥克斯从“产品思维”转向“用户思维”转变的一个缩影。在互联网时代,对于空调产品而言,想要抢占市场份额,必须要靠技术创新解决用户痛点,这正是奥克斯产品杀出重围的重要原因。王燕表示,奥克斯空调坚持将每年营收的5%-6%用于创新研发。2017年10月奥克斯斥资近24亿打造的智能工厂落成,助力空调产品生产研发。这座智能化运营的“幕后英雄”,也被奥克斯搬到了AWE2018的现场,通过3D全景形式为消费者展示奥克斯空调从“下单—出厂—配送”的全过程。   除了3D全景之外,消费者还可以在AWE2018奥克斯展台看到更多科技元素。与去年相比,奥克斯展区面积同比扩大了2.5倍,甚至与一旁的格力电器“旗鼓相当”。奥克斯以“智见未来”为主题,不仅大量使用LED屏,甚至连最前沿的AI人工智能技术都融入了展台。
  这也从侧面说明,在这个颜值即正义的时代,内涵与外表缺一不可,而这一点也恰好是祥月系列空调的特点。谈及祥月的外观设计,王燕自信满满,据她所述这款空调寄托了相思,主打亲情牌,外观像是手托明月寓意吉祥与希望。机身采用玫瑰金时尚百搭,钻石3D镜面切割与IMD覆膜工艺让它自成一体,更重要的是抗氧化不易变形变色。   祥月只是奥克斯众多空调中的一款,像它一样品质过硬外观讨喜的产品比比皆是。在3月8日奥克斯“智见未来”的发布会现场,新品空调概念首次呈现在了大众眼前,全新的可拆装设计及清洗理念,直击用户痛点,方便消费者拆卸清洗。著名财经学家吴晓波点评其为空调“新物种”,不仅吸引了央视记者前来采访,更让中国家用电器协会理事长姜风在百忙之中“抽空前往”,了解产品信息。
  有业界专家指出,这是一个信号,表明奥克斯在空调市场正在加速从产品、营销的领跑,到智造、技术的立体转型,实现从量变、质变到智变的三级跳。奥克斯要传递的是其要领先于行业更要先行于时代的实力和底气,也是它2018年“直道超车”将全面加速的信号。也无怪乎连吴晓波都表示,奥克斯的创新和创造能力是实现蜕变的核心所在,无论是年轻时尚的营销策略还是智能工厂投产和空调新物种的发布,都是掀起行业变革的兴奋剂。   于空调行业而言,踏下心来认真打磨产品才是取胜的秘诀。任何一个企业,在风口下如果没有让用户尖叫的产品,都是枉然。只有拥有基于竞争超越性的创新思维在产品和品牌上不断深耕,才能够立足行业,在这场战国纷争中脱颖而出,而这也是奥克斯空调给我们带来的启示和策动。
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